продвижение российских товаров и услуг на зарубежных рынках

страховая поддержка

Российский экспортный центр

Ключевой государственный инструмент поддержки экспорта

+20 тыс.

ежегодно получают
поддержку РЭЦ

140+

инструментов поддержки экспорта в арсенале РЭЦ

Направления

подготовка специалистов в сфере ВЭД

РЭЦ развивает широкую инфраструктуру за рубежом:

Постоянная инфраструктура Группы Российского экспортного центра для продвижения российских товаров

6

павильонов
с продукцией АПК

17

зарубежных представительств

36

национальных магазинов
на зарубежных маркетплейсах

>3000

товаров постоянно представлено онлайн и оффлайн

Портфель экспортных проектов составляет:

>1 082 млрд руб.

в части страховой поддержки

>237 млрд руб.

в части кредитно-гарантийной поддержки

РЭЦ в своей работе с экспортерами в т.ч. выявляет основные барьеры и ограничения, с которыми сталкиваются российские производители на внешних рынках. Одним из таких барьеров является слабая узнаваемость российской продукции. Поэтому с 2023 года РЭЦ перезапустил программу по продвижению российской продукции на внешние рынке под зонтичным брендом «Сделано в России».

Закрепление узнаваемости узнаваемости национального бренда «Сделано в России» на целевых рынках, включая товарный знак и иные элементы идентичности

4

Цели программы

синергия экспорта и мягкой силы

Программа «Сделано в России» рассматривает имидж российской продукции как один из составляющих элементов имиджа России — страны с богатым культурным, историческим и научным наследием, выдающимися достижениями в различных областях.

Программа продвижения «Сделано в России»

— государственная комплексная программа продвижения отечественных экспортеров под единым брендом, зарегистрированным в 16 странах.

Увеличение объема экспорта российской продукции и услуг средних и высоких переделов

1

Популяризация продукции российских производителей за рубежом через транслирование качественных характеристик: технологичность, надежность, натуральность и экологичность

2

Формирование привлекательности и узнаваемого образа российской продукции на целевых рынках

3

>11000

товаров уже сертифицировано

мероприятий с начала 2023 года

>80

Мероприятия в формате B2B и B2C, включающие участие в отраслевых выставках, фестивали и ярмарки за рубежом, спортивные, культурно-массовые мероприятия и рекламные акции

инструменты

Развитие собственной информационной инфраструктуры в России и за рубежом (мультиязычный сайт, аккаунты «Сделано в России» в зарубежных соцсетях и пр.), развитие партнерских ресурсов

Система добровольной сертификации «Сделано в России» как инструмент подтверждения высоких потребительских свойств экспортируемой продукции

Коллаборация с российскими и зарубежными СМИ, медиаагентствами, блогерами

ХОККЕЙ И ФИГУРНОЕ КАТАНИЕ

гала-матч легенд хоккея «сделано в России»

в рамках IX Восточного экономического форума

Легендарный хоккейный гала-матч «Сделано в России» стал самым ярким спортивным мероприятием программы IX Восточного экономического форума, символизирующим то, что Россия умеет побеждать и создавать сильные бренды.
Организаторами матча выступил Российский экспортный центр при поддержке Вячеслава Фетисова. Событие объединило российских производителей, представителей государственной власти, зарубежных делегаций, дипмиссий и жителей Приморского края, пришедших посмотреть игру легендарных хоккеистов.

6000

посетителей

совокупный рекламный охват

>21 млн

На матче была проведена дегустация российских экспортных товаров, соответствующих самым высоким экологическим и технологическим стандартам производства, с участием звезд хоккея, фигурного катания, а также зарубежных блогеров.

публикаций СМИ

405

рекламный охват за рубежом

3 млн

Соорганизаторы матча

специальные гости программы

участники матча

На лед в поддержку национального бренда «Сделано в России» вышли команды, объединяющие звезд мирового спорта, представителей бизнеса и государственных структур из России и других стран.

Вячеслав Фетисов

Алексей Касатонов

Дмитрий
Губерниев

Анна Щербакова

Илья
Ковальчук

Знаковые мероприятия под эгидой бренда «Сделано в России»

Валерий
Каменский

Виталий
Прохоров

Сергей
Федоров

Вячеслав
Буцаев

Данис
Зарипов

Сергей
Бобровский

российская лодка энергии

В 2023 году стартовали совместные активности Группы РЭЦ и Федерации гребного спорта, направленные на продвижение бренда «Сделано в России». В 2024 году мы провели не только пиар-акции, которые позволили существенно нарастить продажи российских товаров за рубежом, а также организовали регату Российского экспортного центра, в которой приняли участие сотрудники группы, представители российского и зарубежного бизнеса, иностранные дипмиссии, органы власти и делегаты 16 стран мира.

Академическая гребля

256 млн

розничных онлайн-продаж

российских производителей

106

стран-участниц

16

Целевые рынки

послов

9

Продвижение через национальные магазины «Сделано в России»

участники акции — российские чемпионы спортсмены-гребцы

Сергей Ивакин

Дмитрий Головин

Антон Заруцкий

Александр Агеев

Никита Моргачев

Сергей Федоровцев

Игорь Кравцов

Андрей Минцев

Алексей Свирин

Екатерина Севастьянова

зарубежных блогеров

6

охват аудитории

14 млн

Керлинг

акция по распространению продукции под национальным брендом «сделано в россии»

В нулевой день Международного экспортного форума «Сделано в России» в 2023 году состоялся турнир по керлингу, на котором российские и зарубежные гости продегустировали продукцию отечественных производителей. В ней приняли участие победители всероссийского конкурса «Экспортер года», представители органов власти, блогеры из Вьетнама и представители операторов демонстрационно-дегустационных павильонов с отечественной продукцией АПК в Турции и Египте.

20

компаний-участниц

охват аудитории

>3 млн

участники акции

участников мастер-класса из Вьетнама

2 млн

просмотров итогового ролика

>650 тыс.

Целевые рынки

Итоги акции

Масштабная рекламная кампания на маркетплейсах Китая и Вьетнама

Продажи онлайн через известные маркетплейсы, а также офлайн через павильоны АПК РЭЦ

Влада Румянцева

Светлана Хоркина

Дарья Морозова

российско-китайский деловой день

Российско-китайский деловой день, организованный в Китайском деловом центре «Парк Хуамин» в Москве, стал еще одной площадкой для установления контактов между нашими компаниями и их потенциальными партнерами из Китая. В ходе делового дня были проведены нетворкинг-сессии между компаниями двух стран, дегустация российской продукции и товарищеский баскетбольный матч

БАСКЕТБОЛ

На матче была проведена дегустация российских экспортных товаров, соответствующих самым высоким экологическим и технологическим стандартам производства, с участием звезд хоккея, фигурного катания, а также зарубежных блогеров.

>350

участников деловых встреч с российской и китайской сторон

игроки

Виктор Кейру

российских компаний апк

20

Сергей Быков

российских компаний

50

Николай Падиус

Чжан Цзыи

розничных онлайн-продаж

12 млн

Продажи через национальные магазины «Сделано в России» на маркетплейсах

блогера

2

товарищеский баскетбольный матч в рамках российско-китайского дня

онлайн-акции

охват аудитории

1 млн

Целевой рынок

дегустации продукции российских производителей

B2B переговоры

тематическая сессия «Инструменты поддержки РЭЦ»

баскетбол

Бадминтон

Российско-китайский товарищеский турнир по бадминтону «кубок дружбы»

Турнир был приурочен к празднованию 75-летия образования Китайской Народной Республики и 75-летия установления дипломатических отношений между Россией.и Китаем.
Целью «Кубка дружбы» стало укрепление взаимопонимания и дружбы между народами двух стран в рамках «перекрестных» годов культуры России и Китая.

При поддержке Федерации бадминтона Москвы и посольства КНР в Москве

Целевой рынок

ярмарка Ляонин

Ярмарки «Сделано в России», прошедшие в китайских провинциях Ляонин и Хэйлунцзян, стали масштабными мультиформатными мероприятиями для конечных потребителей и бизнес-аудиторий в КНР

>90 тыс.

ед. продукции продано

посетителей

>12 млн

Ярмарки в Китае сопровождались широкой информационной кампанией, включающей освещение в российских и китайских СМИ, с вовлечением популярных китайских блогеров и стримеров

розничных продаж

>300 млн руб.

зарубежных блогеров

>20

Анна Щербакова

>600

B2B встреч

компаний-экспортеров

>120

приглашенных импортеров

>130

ярмарка хэйлунцзян

Новый формат мероприятий, объединяющий розничные продажи и дегустации российской продукции, деловую программу для профессионалов и посетителей ярмарки, а также масштабную культурную программу.
Задача — создать розничный спрос на российские товары за рубежом через интерес к России и российскому. Если покупать российские товары станет интересным и увлекательным, это не только расширит поставки российской продукции за границу для ее дальнейшей реализации, но и привлечет новых иностранных партнеров к их расширению. Россия известна в мире своей культурой, достижениями в спорте, искусством, русской душой. Именно это мы несем через российские товары на весь мир под национальным брендом «Сделано в России».

фестивали-ярмарки

Целевой рынок

просмотров в китайских соцсетях

>9,1 млн

публикаций в СМИ России

5606

охват аудитории

38 млн

гала-концерт

балет

Елена Торосян

Сергей Давыдченко

Алексей Рубин

Лю
Шикунь

ПРИГЛАШЕННЫЕ ЗВЕЗДЫ КУЛЬТУРЫ РОССИИ И КИТАЯ

В рамках фестивалей «Сделано в России» в Китае мы провели серию культурных мероприятий. Гала-концерт, в котором китайский оркестр впервые за 40 лет сопровождал фрагменты знаменитых произведений в исполнении коллективов Мариинского театра и Театра балета им. Л. Якобсона, а также выпускниц Академии Русского балета им. А. Я. Вагановой.
Выступление Российского национального молодежного симфонического оркестра.
В год культурного обмена между Россией и Китаем оркестр представил харбинской публике шедевры русских композиторов в сопровождении известного китайского пианиста Лю Шикуня.

симфонический оркестр

гала-концерты в рамках фестивалей

При поддержке Министерства культуры РФ, Московской филармонии и РНМСО

Целевые рынки

спецпроекты

искусство логистики экспорта

охват аудитории

>10 млн

Контент создан на основе картины И.И. Левитана «Цветущие яблони», которая ассоциируется с яблочной пастилой, а «Пасхальный натюрморт» С.Ю. Жуковского — с российским шоколадом.

Инициатива «Искусство логистики экспорта», в основе которой лежит синергия продвижения мягкой силы и экспорта, позволяет ближе познакомить иностранцев с русской культурой и привлечь внимание к Made in Russia.

Искусственный интеллект (ИИ) переосмысливает бесценные шедевры из Государственной
Третьяковской галереи и представляет ассоциирующиеся с ними товары российского
производства. Впервые проект «Искусство логистики экспорта» был представлен на экспозиции в рамках выставки CIIE 2023 и в 2024 году на стенде «Сделано в России» на VIII Российско-Китайском ЭКСПО.

187

выставок

деловых
миссий

90

страны

43

выставки и бизнес-миссии

количество участников

4937

с 2019 года

Группа Российского экспортного центра ежегодно организует участие российских компаний в выставках и бизнес-миссиях, предоставляя возможность найти заинтересованных поставщиков выйти на новые рынки сбыта.

Бизнес-миссия — эффективный инструмент продвижения российских компаний на зарубежные рынки, в основе которого лежит организация и проведение прямых переговоров с потенциальными иностранными партнерами, заинтересованными в закупке российской продукции

Деловая миссия рыбной промышленности в КНР

Деловая миссия в рамках VIII Российско-китайского ЭКСПО в г. Харбин

Многоотраслевая деловая миссия в ОАЭ

Выставка Caspian Oil&Gas

Деловая миссия в сфере продуктов питания в Индии

Деловой российско-китайский день в бизнес-парке Хуамин

14

аккредитованных партнеров

НАЦИОНАЛЬНЫЕ МАГАЗИНЫ И ПАВИЛЬОНЫ АПК

2 млн

МАРКЕТПЛЕЙСЫ. РАЗМЕЩЕНИЕ В НАЦИОНАЛЬНЫХ МАГАЗИНАХ

популярных зарубежных маркетплейсов

17

Национальные магазины — это коллективные магазины аккредитованных Партнеров РЭЦ с российскими товарами на зарубежных маркетплейсах, продвигаемые со стороны РЭЦ и Правительства РФ под национальным брендом «Сделано в России»

национальных
магазинов

36

локальных иностранных покупателей

Целевые рынки

спецпроекты

Демонстрационно-дегустационные павильоны АПК

Экспортеры АПК могут бесплатно разместить свои товары в 6 павильонах. Также осуществляется поиск потенциальных партнеров, проведение презентационных мероприятий и продвижение продукции

89

форум

участников посещают форум ежегодно

>10000

международный экспортный форум «сделано в россии» 2024

Проводимый с 2012 года форум является ключевым событием для обсуждения актуальных вопросов и задач внешнеэкономической деятельности, выработки практических решений, направленных на наращивание поставок российских товаров и услуг зарубеж, атакже формирования видения основных вызовов и трендов.

участники из

стран

89

номинаций

премия

объем экспорта участников премии в 2024 году ( 1/10 всего ННЭ)

$16 млрд

Всероссийская премия в области международной кооперации и экспорта «экспортер года»

Премия «Экспортер года» была учреждена в 1998 году. Ее цель — выявить лидеров экспорта и отметить их вклад в развитие российской экономики.
Статус всероссийской премия получила в 2019 году, и за последние 6 лет в конкурсе приняло участие более 5000 уникальных компаний.
Премия способствует не только популяризации достижений успешных компаний-победителей, но и стимулирует развитие всех экспортно ориентированных компаний страны.
Во время пандемии коронавируса в 2020 году благодаря сотрудничеству РЭЦ и ВГТРК премия, проведенная в онлайн-режиме, стала значимой площадкой для поддержки и продвижения по всей стране вдохновляющих историй успеха экспортеров.

уникальных участников за 6 лет

5000+

126

стран-участниц

международных
организаций

20

премия

встреч B2B
проведено

>70

Евразийский женский форум

Деловой центр, который организовал РЭЦ, стал ключевым местом для обсуждения развития женского предпринимательства и усиления международной кооперации. Форматы участия были подобраны таким образом, чтобы создать условия для максимальной реализации потенциала женского предпринимательства. Здесь состоялись рublic-talk, сессии, мероприятия в формате «открытого микрофона», а также церемонии подписания соглашений о сотрудничестве.

Приурочив к форуму, РЭЦ открыл первый российский бьюти-корнер в Китае, а также дал старт продаж первого бьюти-бокса «Сделано в России», куда вошли косметические средства от 10 отечественных производителей.

В 2021 году РЭЦ запустил проект «Женская кооперация в международной торговле», направленный на увеличение количества женщин-экспортеров. Он состоит из 3 треков: «обучение», «регионы» и «вдохновение». Только в 2023 году количество женщин экспортеров несырьевой неэнергетической продукции выросло на 28% и превысило 21 тыс.

30+

фильмов

спецпроекты.СМИ

Фильмы «сделано в россии» российского экспортного центраи телеканала «Россия 24»

Истории, которые вдохновляют на новые экспертные свершения. Нам есть чем гордиться — и фильмы «Сделано в России» это доказывают

компаний

120+

В фильмах — реальные истории предприятий со всей России и их опыт преодоления трудностей в производстве и экспорте

Спортиндустрия

Лесопромышленный комплекс

Логистика

Туризм

Косметика и парфюмерия

Авиастроение

Судостроение

Транспорт

Строительство

Зеленые технологии

Медицина

Образование

Металлургия

Креативные индустрии

Машиностроение

Агропромышленный комплекс

спецпроекты.СМИ

Специальный раздел на РБК. В этой рубрике мы делимся полезной информацией и помогаем бизнесу разобраться в особенностях освоения зарубежных рынков, способах продвижения продукции и мерах господдержки.